BIG BROTHER
BRASIL 2026
Projeto de estratégia de influência para o lançamento do BBB26, conectando grandes nomes, creators regionais e microinfluenciadores digitais em uma arquitetura pensada para gerar talkability, FOMO e volume de conversa desde a pré-estreia até o primeiro mês do programa.
Vídeo hero com influenciadores estratégicos e ícones do programa, conectando cultura digital e televisão em um único momento de lançamento.
Contexto
O lançamento de uma nova temporada do BBB não é apenas uma estreia e, sim, um acontecimento cultural. A conversa começa antes do primeiro episódio e define o tom das semanas seguintes. O desafio era estruturar uma estratégia de influência capaz de ativar diferentes camadas de audiência: fãs históricos, novos espectadores e comunidades digitais que movem o debate em tempo real.
Estratégia
A estratégia se baseou em construir uma arquitetura de influência que combinava três frentes:
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Grandes influenciadores, dentro e fora do ecossistema da TV Globo, escolhidos estrategicamente para protagonizar o vídeo hero ao lado de nomes icônicos do programa, como Karol Conká e Tadeu Schmidt.
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Creators regionais das cinco regiões do Brasil, ativados nas Casas de Vidro na pré-estreia, ampliando a capilaridade e criando identificação local.
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Microinfluenciadores de comunidade, especialmente tweeteiros, peça-chave na engrenagem do reality, responsáveis por acelerar conversa, gerar memes e garantir repercussão orgânica.
Meu foco foi mapear e definir perfis com potencial real de movimentar audiência, gerar alcance e provocar participação ativa.
Execução
A estratégia começou no pré-lançamento, com ativações regionais que anteciparam a conversa e criaram expectativa no público acerca da nova edição do reality. Também utilizamos o ecossistema da TV Globo para aumentar ainda mais o alcance, com inserções estratégicas ao longo da programação e merchan especial no horário nobre, durante a novela das 21h.
Na estreia, a atuação de microinfluenciadores foi primordial para transformar o programa em assunto dominante nas redes já na primeira semana. A escolha desses perfis considerou histórico de engajamento, legitimidade dentro da comunidade e capacidade de leitura rápida dos acontecimentos.
Durante o primeiro mês, conduzimos um modelo de sustentação com acompanhamento constante e trocas diárias para identificar oportunidades quentes, alinhando creators ao momento cultural e ao comportamento de consumo do público de reality show
