BOTA A PPK
NA MESA
Estratégia de posicionamento para Gino-Canesten, com uma campanha pensada para a Gen Z com o objetivo de normalizar um assunto que ninguém quer falar: saúde íntima. Além de promover os produtos da marca, também incentivamos o debate social, criando uma comunidade que se ajuda entre si.
Filme estrelado por Sabrina Sato que apresentou o movimento “Bota a PPK na Mesa”, unindo estética jovem, conscientização e quebra de tabu.
Contexto
Gino-Canesten precisava se reconectar com uma audiência mais jovem e reposicionar sua comunicação. O desafio era falar sobre vaginose, candidíase e cuidados íntimos sem reforçar vergonha ou tabu e promover a linha de medicamentos e sabonetes da marca.
Estratégia
Criamos o movimento “Bota a PPK na Mesa”, uma releitura direta da expressão popular “bota o pau na mesa”, ressignificando poder e protagonismo sob a perspectiva feminina. A proposta era simples e desafiadora ao mesmo tempo: normalizar conversar abertamente sobre saúde íntima, além de trazer informação, leveza e coragem para o assunto.
A estratégia foi estruturada em fases, combinando influência, entretenimento e autoridade.
Execução
O lançamento contou com um verdadeiro “ppkaço”: a atleta Flávia Saraiva abriu o movimento convidando mulheres a colocarem a “PPK na mesa” e cuidarem da saúde íntima sem vergonha.
Seguindo o movimento, outros influenciadores ampliaram o debate, democratizando o acesso à informação e fortalecendo a dimensão coletiva da campanha. Também levamos a conversa para a TV aberta com um merchan no programa de Ana Maria Braga, criando a personagem Gina, uma versão feminina do Louro Mané, para abordar a vaginose e candidíase de forma aberta e didática.
Na sequência, ativamos influenciadores de diferentes nichos, incluindo profissionais da saúde, equilibrando linguagem acessível com credibilidade técnica. A estratégia incluiu ainda creators UGC e uma frente robusta de imprensa e PR, ampliando o debate público com teor informativo e educativo.
A campanha reposicionou Gino-Canesten junto à Gen Z, ampliou a visibilidade da marca e contribuiu para tornar a conversa sobre saúde íntima mais aberta e acessível.
Mais do que awareness, gerou discussão qualificada em uma comunidade única e colocou o tema no centro da cultura digital.
