TRês graças
Estratégia para o lançamento de Três Graças, que foi feita integrando uma campanha 360 que posicionou a novela como fenômeno cultural desde a pré-estreia até sua consolidação como a novela mais comentada da história da TV Globo.
Teaser de Três Graças, trazendo o Aguinaldo Silva como centro da narrativa, reconhecendo seus ícones passados e celebrando o futuro
Contexto
O desafio era lançar Três Graças como um grande evento de dramaturgia brasileira, ampliando sua presença digital e aproximando a novela de uma audiência mais jovem. O desafio era gerar conversa consistente durante todas as fases da narrativa, tanto na estreia quanto na sustentação
Estratégia
A campanha foi pensada como um movimento 360, além dos teasers e chamadas com o elenco, trabalhamos a construção da imagem de Aguinaldo Silva como ícone pop, aproximando o autor do público e trazendo sua personalidade para o centro da conversa.
Criamos a tagline ABSOLUTE NOVELÃO como posicionamento estratégico e a internet abraçou. “Novelão” virou linguagem nativa nas redes, especialmente no X/Twitter e a novela passou a ser reconhecida organicamente dessa forma.
A estratégia combinou creators dentro e fora do ecossistema Globo, ampliando alcance e legitimidade cultural. Também criamos crossovers estratégicos com Vale Tudo, que estava no ar no início da campanha, conectando diferentes audiências e momentos da dramaturgia.
Execução
Na pré-estreia, ativamos o elenco da novela e o ecossistema da TV Globo para gerar expectativa e reforçar o conceito do “novelão”.
Na sustentação, operamos em ritmo diário, com busca ativa por oportunidades, leitura constante de redes e criação de memes e conteúdos proprietários para dialogar com a audiência mais jovem, trazendo essa geração de volta para frente da TV.
Também desenvolvemos conteúdos com influenciadores em momentos-chave da trama, além de ativações especiais com o elenco que ampliaram o alcance e fortaleceram o vínculo com a comunidade.
Três Graças se tornou a novela mais comentada nas redes sociais da história da TV Globo. Criou o fandom de Loquinha (Lorena + Juquinha), que ultrapassou fronteiras e virou fenômeno internacional.
Mais do que números, trouxe uma audiência mais jovem de volta para a tela da TV, provando que novela continua sendo cultura viva no DNA do brasileiro.
.jpg)
