SENTIMOS O PROGRESSO

Filme estrelado por Sarah Menezes que deu início ao movimento ao questionar estigmas sobre menstruação no esporte.

Contexto

A campanha global de Intimus tinha um posicionamento claro: Menstruada ou não, ela pode!

No Brasil, o desafio era tornar essa mensagem concreta e relevante, conectando o tema da menstruação à alta performance esportiva e à luta por equidade.
 

Estratégia

Partimos da história de Sarah Menezes, que conquistou medalha competindo menstruada. Sua trajetória serviu como ponto de partida para questionar a ideia de que mulheres menstruadas são “menos capazes”. No filme hero, Sarah convida outras atletas a ampliarem essa conversa: Rebeca Andrade, Karen Jonz e Chloé Calmon.
 

A estratégia foi transformar relatos individuais em movimento coletivo e empoderar as mulheres a quebrarem o estigma acerca da menstruação, onde a mensagem principal é que não podemos ter o nosso progresso prejudicado por algo tão comum quanto menstruar.

A ideia é mostrar que a menstruação faz parte do dia a dia e rotina das mulheres e, em hipótese alguma, somos menos capazes por isso. 
 

Execução

O shooting oficial contou com a participação de Chloé Calmon e Karen Jonz, fortalecendo a representatividade de diferentes modalidades esportivas (surf e skate). 
 

Junto com Rebeca Andrade, o squad produziu uma série de conteúdos explorando a rotina de treinos, competições e a relação com a menstruação no alto rendimento.
 

Além das peças de mídia em diferentes formatos, desenvolvemos conteúdos específicos para as redes de Intimus, adaptando linguagem e abordagem para cada canal, sempre equilibrando discurso institucional e narrativa pessoal, com uma conexão nativa digital e foco em públicos mais jovens. 

A campanha contribuiu para ampliar o debate sobre menstruação e performance esportiva, conectando a marca a um discurso de equidade e protagonismo feminino. Mais do que awareness, posicionou Intimus como agente ativo na desconstrução de estigmas.